Skróty, które najczęściej mieszają decyzje w projekcie pharma
Ten słownik nie ma zastąpić briefu. Ma skrócić moment, w którym różne osoby używają tych samych skrótów do opisu różnych problemów w rolloucie, review i wdrożeniu.
KV
Główna kreacja wizualna kampanii lub marki, na której opiera się dalszy rollout materiałów.
CLM
Interaktywne prezentacje wykorzystywane przez przedstawicieli medycznych w pracy terenowej.
HCP
Lekarz, farmaceuta lub inny profesjonalista medyczny będący odbiorcą komunikacji.
master KV
Bazowy system wizualny marki lub kampanii: kierunek, zasady użycia i logika adaptacji do kolejnych formatów.
rollout
Przeniesienie zaakceptowanej logiki marki na kolejne materiały, kanały, języki lub rynki bez rozpadania spójności.
DTC
Komunikacja kierowana bezpośrednio do pacjenta lub konsumenta. W Polsce reklama produktów leczniczych wydawanych na receptę kierowana do publicznej wiadomości jest zakazana (art. 57 Prawa Farmaceutycznego).
MSL
Osoba odpowiedzialna za naukową komunikację i wsparcie merytoryczne w firmie farmaceutycznej.
MLR
Wewnętrzny proces akceptacji materiałów promocyjnych przez zespoły Medical, Legal i Regulatory. W Polsce uzupełniany o zgodność z Prawem Farmaceutycznym (art. 52–64) i wymogami URPL.
claim
Komunikat, który wymaga oparcia w zatwierdzonym źródle i ostrożnego przełożenia na język materiału.
claim grid
Mapa łącząca każdy claim z konkretnym źródłem, kontekstem użycia i ewentualnym disclaimerem.
fair balance
Zasada, żeby komunikacja o produkcie nie eksponowała wyłącznie korzyści i nie ukrywała istotnych ograniczeń lub ryzyk.
ChPL
Dokument rejestracyjny opisujący właściwości produktu leczniczego. Stanowi podstawę treści reklamy zgodnie z art. 56 ust. 2 Prawa Farmaceutycznego.
SmPC
Angielski odpowiednik ChPL. Używany w dokumentacji globalnej i przy adaptacjach materiałów na rynki zagraniczne.
PIL
Ulotka informacyjna dołączana do opakowania produktu leczniczego. Razem z ChPL wyznacza zakres dopuszczalnych komunikatów w materiałach.
Rx
Kategoria produktów, dla których komunikacja publiczna jest szczególnie ograniczona i wymaga dyscypliny kanału oraz odbiorcy.
OTC
Produkt leczniczy dostępny bez recepty; nadal wymaga zgodności komunikacji z dokumentacją i przepisami dotyczącymi reklamy.
KOL
Lider opinii w danej specjalizacji medycznej. Często bierze udział w eventach, advisory boardach i walidacji materiałów.
PV
Nadzór nad bezpieczeństwem stosowania produktów leczniczych. Materiały promocyjne muszą respektować obowiązki zgłaszania działań niepożądanych zgodnie z Prawem Farmaceutycznym.
MCM
Spięcie komunikacji marki w wielu kanałach (CLM, e-mail, web, event) jednolitą warstwą treści, claim-gridu i zgodności rejestracyjnej.
modular content
Budowanie materiałów z gotowych, raz zaakceptowanych modułów (komponentów), które wracają w kolejnych formatach zamiast tworzenia każdego materiału od zera.
reuse
Wykorzystanie tego samego zaakceptowanego modułu w wielu materiałach i kanałach zamiast tworzenia treści od nowa.
closed-channel
Kanał komunikacji kierowany do uprawnionych odbiorców profesjonalnych, a nie do publicznej wiadomości.
source mapping
Przypisanie fragmentów komunikatu do badań, ChPL / SmPC, referencji lub innych źródeł używanych w review.
DTP
Przygotowanie materiałów do druku: łamanie tekstu, osadzanie fontów, profile kolorystyczne, eksport print-ready.
detailing
Sposób prowadzenia rozmowy z HCP przy użyciu materiału, prezentacji CLM lub leave-piece.
e-Detailing
Prezentacja produktu lekarzowi w formie cyfrowej, najczęściej CLM na tablecie, ale też zdalne sesje video z interaktywnym materiałem.
leave-piece
Krótki materiał dla HCP, który zostaje po rozmowie i musi zachować zgodność claimów, źródeł i disclaimera.